Galardonados

Greg Hoffman, de la promoción de 1988, ha hecho de la creatividad su profesión. Como antiguo director de marketing de Nike, es reconocido en todo el mundo como un referente en el ámbito de las marcas. En la actualidad, Hoffman dirige su propia plataforma de liderazgo de marca, Modern Arena, desde donde ofrece servicios de asesoramiento a marcas de la lista Fortune 500, empresas emergentes y organizaciones sin ánimo de lucro.

Hoffman recuerda con cariño sus clases de dibujo y pintura durante su etapa en el instituto Minnetonka, así como el tiempo que pasó en los equipos de fútbol y de atletismo. De hecho, atribuye su éxito en Nike a las habilidades de trabajo en equipo que adquirió al participar en los programas deportivos de Minnetonka.

«Esos equipos son algo que nunca olvidaré», afirmó Hoffman, «porque eso es algo que te llevas al mundo empresarial: tu capacidad para colaborar, tu capacidad para crear química como equipo y tu capacidad para ganar en equipo y reconocer el mérito de todo el equipo».
Hoffman también atribuye gran parte de su éxito a su profesor de arte del instituto, el Sr. Cunningham. «El Sr. Cunningham era alguien que quería a toda costa que dominaras los fundamentos antes de empezar a expresarte», dijo, «y su clase fue realmente donde aprendí a perfeccionar mi oficio».

Tras graduarse, Hoffman asistió a la Escuela Superior de Arte y Diseño de Minneapolis, donde se licenció en diseño gráfico. Durante su último año de carrera, le ofrecieron dos prácticas: unas prácticas de verano en Nike y otras de un año de duración en el Walker Art Center. Nike quedó tan impresionada con el trabajo de Hoffman que le ofrecieron un puesto fijo en su departamento de diseño de imagen.

«No tuve que elegir entre mis dos pasiones, el arte y el deporte, porque Nike era un lugar donde ambas coexistían de forma natural», afirmó Hoffman.

Durante sus 27 años en Nike, Greg ocupó puestos clave en los ámbitos del marketing, el diseño y la innovación. Como vicepresidente de innovación global de marca de Nike, dirigió equipos dedicados a abrir nuevos caminos en el futuro de la narración de historias y a crear experiencias transformadoras para los consumidores de la marca. Ha dirigido innumerables campañas publicitarias de éxito, entre ellas seis campañas para los Juegos Olímpicos de verano y seis para la Copa del Mundo.

Hoffman ha sido incluido en la lista de los 50 directores de marketing más innovadores de Business Insider y en la lista de «Power Players» de Ad Age, y fue nombrado una de las personas más creativas del mundo empresarial por Fast Company, que le reconoció el mérito de «mantener a Nike en el punto de mira».

La principal fuente del éxito de Hoffman es la innovación. Según él: «En el mundo del marketing, la innovación es el combustible que impulsa las grandes estrategias empresariales, la innovación y los negocios. Hay que asegurarse de estar atento a lo que ocurre en el mundo y seguir aprendiendo y buscando diferentes fuentes de inspiración que se puedan aplicar al trabajo. A esto lo llamo “salir de uno mismo”».

A los alumnos actuales y a los recién graduados del instituto Minnetonka, Hoffman les ofrece un valioso consejo: «Proponeos como tarea conocer a gente diferente, visitar lugares nuevos e intentar descubrir la pasión a la que queréis dedicar el resto de vuestra vida».